فست فشن یا مد سریع یکی از انقلاب های تاثیرگذار در دنیای مد و فشن است. فست فشن علاوه بر اینکه یک زیرمجموعه از صنعت مد است، به عنوان یک روند اجتماعی و فرهنگی نیز تأثیرگذاری فراوان دارد. در این مقاله از آژانس مدلینگ کامدین، ما قصد داریم به تفصیل به مفهوم فست فشن یا مد سریع بپردازیم. از اهمیت و تأثیرات این روند در صنعت مد و جوامع مدرن تا مهم ترین برندهای تاثیرگذار در این حوزه، همه این موارد را بررسی خواهیم کرد.
مفهوم مد سریع از تولید سریع پوشاک در ابعاد بزرگ می‌گذرد و تأکید بر لباس‌های ارزان یا قیمت مناسب دارد. لذا درصورتی که به روندهای دنیای مد و فشن علاقه دارید، تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.
فست فشن چیست؟
فست فشن یا مد سریع به عنوان یک روش تولید و بازاریابی در صنعت مد شناخته می‌شود که بر تولید سریع لباس‌ها با حجم بالا تمرکز دارد. در این روش، لباس‌ها با سرعت بالا تولید می‌شوند و به مصرف‌کنندگان عرضه می‌شوند. یکی از ویژگی‌های اصلی فست فشن استفاده از مواد با کیفیت پایین می‌باشد، به طوری که از پارچه‌های مصنوعی و مواد ارزانتر استفاده می‌شود تا لباس‌های ارزانتر و مد را به مشتریان ارائه دهد.
تولید انبوه و سریع این لباس‌ها معمولاً منجر به مشکلات محیط‌زیستی و اجتماعی می‌شود. این امر ممکن است به تخریب منابع طبیعی، تولید زیاد پسماندها و به‌کارگیری شرایط نامناسب کارگری در صنعت مد منجر شود. به علاوه، لباس‌های تولید شده با استفاده از این روش معمولاً به سرعت از مد می‌رود و در مدت زمان کوتاهی منسوخ می‌شوند.
با افزایش حساسیت به مسائل محیط‌زیستی و اجتماعی، بسیاری از افراد و سازمان‌ها به دنبال راهکارهای بهبود و پایدارتر در صنعت مد هستند تا به مشکلات مرتبط با فست فشن پاسخ دهند.
تاریخچه فست فشن به گذشته چندین دهه بازمی‌گردد و تغییرات عمده‌ای را در صنعت مد و سبک زندگی انسان‌ها به وجود آورده است. در دهه ۱۹۶۰ میلادی، مصرف لباس در آمریکا به شکلی متعارف بود و متوسط بزرگسالان آمریکایی هر سال کم‌تر از ۲۵ قطعه لباس می‌خریدند. همچنین، یک خانوار متوسط بیش از ۱۰ درصد از درآمد خود را برای خرید لباس و کفش اختصاص می‌دادند. تا آن زمان، حدود ۹۵٪ از لباس‌هایی که در آمریکا فروخته می‌شد، در خود کشور تولید می‌شد.
تاریخچه مد سریع
در دهه ۷۰، تغییرات مهمی در صنعت مد و فست فشن رخ داد. کارخانه‌های نساجی عظیمی در کشورهایی چون چین و سایر کشورهای آسیایی و آمریکای لاتین به‌طور فزاینده‌ای رشد کردند. این کارخانه‌ها با وعده تأمین نیروی کار و مواد اولیه ارزان، توانستند به‌سرعت لباس‌های ارزان‌تری تولید کنند.
در دهه ۸۰، تنها چند خرده‌فروشی بزرگ آمریکایی شروع به برون‌سپاری تولید کردند. این تغییرات به تأثیرات عمده‌ای در اقتصاد و صنعت مد منجر شدند و رویکرد مرسوم به تولید و مصرف لباس را به چالش کشید. از آن زمان، فست فشن به عنوان یک روند جهانی و مورد توجه صنعت مد شناخته می‌شود که اثرات بزرگی در زندگی مدرن و جوامع جهانی دارد. این روند علاوه بر ایجاد فرصت‌ها و تغییرات مثبت، مسائلی مانند مشکلات زیست‌محیطی و کارگری را نیز به همراه داشته است.
سبک خرید در فست فشن
از دیرباز، خرید لباس یک رویداد مهم و محبوب بود و مردم برای خرید لباس‌های جدید، معمولاً در زمان‌های خاصی از سال پس‌انداز می‌کردند. این خریدها به عنوان یک رویداد مهم ویژه مورد توجه بودند و افراد با دقت به انتخاب لباس‌های خود می‌پرداختند.
آنگاه که افراد به سبک‌های مد علاقه داشتند، به منظور آشنایی با طرح‌ها و روندهای جدید، به نمایش‌های مد و پیش‌نمایش‌های مختلف می‌رفتند. در این نمایش‌ها، مدل‌ها لباس‌های جدید و خطوط طراحی را چند ماه قبل از اینکه در فروشگاه‌ها عرضه شوند، به نمایش می‌گذاشتند. این مسئله به افراد این امکان را می‌داد که پیش از خرید، از انواع لباس‌های جدید باخبر شوند و به‌روزترین سبک‌ها را دنبال کنند.
اما در دهه ۱۹۹۰، تغییرات مهمی در رویکرد مردم به خرید لباس رخ داد. خرید لباس به عنوان یک سرگرمی تبدیل شد و هزینه‌های مرتبط با لباس به شدت افزایش یافت. در این دوره، فست فشن به عنوان یک روند مهم وارد صنعت مد شد. این روند به تولید انبوه لباس‌های شیک و ارزان‌قیمت با هزینه کم تمرکز دارد.
با ورود فست فشن به بازار، مصرف‌کنندگان با تنوع بالا و انتخاب‌های بیشتری از لباس‌ها روبه‌رو شدند. افراد به دلیل مشابه بودن طرح‌ها و قیمت‌های مقرون به صرفه، بیشتر از قبل، به خرید لباس‌های جدید علاقه نشان دادند.
با افزایش این اشتیاق مصرف‌کنندگان به لباس‌های جدید، شرکت‌های مد به تغییرات در روش‌های عرضه محصولات پرداختند. آن‌ها از عرضه لباس‌های فصلی به عرضه مدل‌ها و انواع جدید لباس‌ها به صورت مکرر پرداختند و گاهی اوقات حتی سهام فروشگاه‌ها را به‌صورت هفتگی به‌روز می‌کردند. این تغییرات در روش‌های عرضه لباس‌ها نشان‌دهنده اهمیت و تأثیر فست فشن در فرهنگ خرید لباس مردم است.
اصلی ترین برندهای مد سریع
برخی از برندها در ترویج و توسعه فست فشن نقش تاثیرگذاری داشته اند. در ادامه ما دو برند مهم و شناخته شده در این حوزه را به شما معرفی خواهیم کرد.
۱. زارا (Zara):
زارا یکی از برندهای پرچمدار در دنیای فست فشن است و به ویژه به عنوان نماینده‌ای از مد سریع شناخته می‌شود. این برند اسپانیایی بخشی از گروه معروف ایندیتکس است و به تولید و عرضه لباس‌های مردانه، زنانه و بچه‌گانه می‌پردازد. یکی از ویژگی‌های مهم زارا، توانایی کاهش زمان بین طراحی، تولید و تحویل سریع لباس‌ها به مشتریان است. طراحان زارا قادرند یک لباس را به طراحی بکشند و در عرض چند هفته آن را در فروشگاه‌ها عرضه کنند. این روند سریع توانایی زارا را در ارائه سبک‌های متنوع و مد را به مشتریان در زمان مناسب می‌دهد.
زارا همچنین از زنجیره تأمین نسبتاً کوتاهی استفاده می‌کند و بیش از نیمی از کارخانه‌های تولیدی آن در نزدیکی دفتر مرکزی در اسپانیا و سایر کشورهایی مانند پرتغال، ترکیه و مراکش قرار دارند. این روش به پر کردن فروشگاه‌ها با موجودی فراوان و ارائه انتخاب‌های گسترده به مشتریان کمک می‌کند. زارا به عنوان یکی از بزرگترین و معتبرترین برندهای فست فشن جهان شناخته می‌شود.
۲. اچ اند ام (H&M):
گروه اچ اند ام، که با نام Hennes & Mauritz هم شناخته می‌شود، یکی از برندهای فست فشن معروف و پیشرو است. این برند در سوئد تأسیس شده و به عنوان یکی از قدیمی‌ترین شرکت‌های فست فشن شناخته می‌شود. اچ اند ام فروشگاه‌های خود را در 74 کشور با بیش از 4000 فروشگاه به مشتریان ارائه می‌دهد. این برند محصولات متنوعی شامل پوشاک مردانه، زنانه، کودکان، لوازم آرایشی و بهداشتی و اثاثیه منزل را ارائه می‌دهد.
یکی از ویژگی‌های اصلی اچ اند ام، تعامل با حدود 600 تامین‌کننده مستقل است که لباس‌ها را تأمین می‌کنند. این تامین‌کنندگان به وسیله 16 دفتر تولید اچ اند ام کنترل می‌شوند و از سیستم‌های پیشرفته فناوری اطلاعات برای مدیریت موجودی و ارتباط با دفتر مرکزی شرکت استفاده می‌کنند. اچ اند ام نیز به همکاری با طراحان معروف مانند Alexander Wang و Giambattista Vali معروف است و به طور منتظم مجموعه‌های همکاری با طراحان جذاب ارائه می‌دهد. این برند با تمرکز بر ارائه محصولات متنوع و مد را به مشتریان به‌عنوان یک خرده‌فروشی بزرگ ارائه می‌دهد و به عنوان یکی از برندهای بزرگ فست فشن جهان مشهور است.
فست فشن در چند خط
مقاله حاضر به مفهوم و تأثیرات مد سریع یا فست فشن در صنعت مد و جوامع مدرن پرداخته است. مد سریع به تولید سریع لباس‌ها با هزینه کم و استفاده از مواد با کیفیت پایین پایبند است. این روند تأثیرات زیست‌محیطی و اجتماعی مختلفی نیز به همراه دارد.
تاریخچه مد سریع به دهه ۷۰ برمی‌گردد و تغییرات مهمی در صنعت مد ایجاد کرده است. فست فشن به تولید انبوه و مدل‌های متنوع لباس‌ها تمرکز دارد و سبب تغییر سبک خرید افراد شده است.
دو برند معروف فست فشن که نقش مهمی ایفا کرده‌اند، زارا و اچ اند ام هستند. زارا با کاهش زمان تولید و تحویل لباس‌ها به مشتریان شناخته می‌شود. اچ اند ام با همکاری با تامین‌کنندگان مستقل و طراحان معروف محصولات متنوعی ارائه می‌دهد. به طور کلی فست فشن به عنوان یک روند جهانی با تأثیرات مثبت و منفی، به تغییر سبک خرید و زندگی انسان‌ها در دنیای مدرن ایجاد کرده است.
